Bedeutung und Abgrenzung
Bei einer manuellen Maßnahme prüft ein Mensch bei Google die Website und stuft sie als Verstoß ein. Betroffene Seiten oder die ganze Domain werden abgewertet oder aus den Ergebnissen entfernt. Das unterscheidet sie von algorithmischen Abwertungen, die automatisch greifen und nicht mitgeteilt werden.
Wer von einer Google Penalty spricht, meint oft beides. Nur die manuelle Variante lässt sich eindeutig belegen, denn Google informiert darüber in der Search Console.
Die Meldung nennt die Art des Verstoßes und gibt Beispiele für betroffene Seiten, die als Ausgangspunkt der Bereinigung dienen. Betroffen sein kann die gesamte Website oder nur ein Teil, abhängig von der Maßnahme.
Typische Ursachen
Häufige Gründe sind unnatürliche Links auf die eigene Seite oder von ihr, Spam-Inhalte, Thin Content, verstecktes Text-Cloaking, gehackte Inhalte und Verstöße gegen die Regeln zu strukturierten Daten.
Gerade bei Backlinks gilt: Ein gekaufter Link ist nicht automatisch ein Verstoß, wohl aber ein Muster aus Linknetzwerken, Massenlinks mit identischen Ankern oder Platzierungen ohne Themenbezug. Wie sich das sauber vermeiden lässt, beschreibt die Seite zu Backlinks kaufen.
Prüfen und aufheben
In der Google Search Console findet sich unter „Sicherheit und manuelle Maßnahmen“ der Bericht. Dort steht, welcher Verstoß vorliegt und ob die gesamte Website oder nur Teile betroffen sind.
Zur Aufhebung beseitigt man die Ursache, etwa durch Entfernen oder Entwerten von Links per Disavow, und stellt dann einen Antrag auf erneute Prüfung. Er sollte genau darlegen, was geändert wurde. Die Bearbeitung kann Tage bis Wochen dauern.
Häufige Missverständnisse
Ein Ranking-Einbruch nach einem Core Update ist keine manuelle Maßnahme, auch wenn er sich ähnlich anfühlt. Updates betreffen alle Websites nach denselben Kriterien, eine manuelle Maßnahme trifft gezielt eine einzelne Domain.
Ebenso gilt: Eine aufgehobene Maßnahme bedeutet nicht automatisch die Rückkehr der alten Rankings. Verlorene Positionen müssen sich oft erst wieder erarbeitet werden, da sich Wettbewerb und Inhalte in der Zwischenzeit verändert haben.