Bedeutung im Detail
Im HTML steht der Ankertext, auch Anchor Text oder Linktext genannt, zwischen dem öffnenden und schließenden Link-Tag. Er ist der Teil, den Besucher lesen und anklicken. Für Suchmaschinen liefert er einen Kontexthinweis auf das Thema der Zielseite, weshalb er seit Jahren Teil der Linkanalyse ist.
Neben Text können auch Bilder als Anker dienen. In dem Fall nutzt Google den Alternativtext des Bildes als Ersatz.
Arten von Ankertexten
In der Praxis unterscheidet man mehrere Typen. Markenanker nennen Firmen- oder Produktnamen. Exact-Match-Anker enthalten genau das Ziel-Keyword. Partial-Match-Anker kombinieren das Keyword mit weiteren Wörtern. Generische Anker wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“ tragen kaum Information. Nackte URLs zeigen die Adresse selbst als Text. Schließlich gibt es Zusammensetzungen aus Satzteilen, die ein Link im Fließtext natürlich ergibt.
Ein gesundes Profil mischt diese Formen, wobei Marken- und URL-Anker bei natürlich gewachsenen Seiten häufig dominieren.
Bedeutung für SEO
Bei internen Links dürfen Ankertexte beschreibend und keywordnah sein, denn hier steuert der Betreiber die Verlinkung selbst. Mehr dazu steht im Ratgeber interne Verlinkung. Bei externen Links ist Zurückhaltung sinnvoll: Eine auffällige Häufung identischer, kommerzieller Anker kann als Manipulationsversuch gelesen werden.
Beim Aufbau von Verweisen von außen hilft deshalb ein vielfältiger Mix. Wer fertige Platzierungen sucht, kann Backlinks mit abgestimmten Ankertexten kaufen und die Verteilung planen. Für die Grundlagen zu Verweisen allgemein ist der Eintrag Backlink hilfreich.
Häufige Fehler
Der klassische Fehler ist die Überopptimierung: Dutzende Links mit demselben Money-Keyword. Ebenso problematisch sind Anker, die nicht zum Inhalt der Zielseite passen, sowie zu lange Ankertexte, die ganze Sätze umfassen. Aus Barrierefreiheit-Sicht sollten Linktexte außerdem auch ohne Umgebungstext verständlich sein, damit Screenreader-Nutzer sie sinnvoll vorlesen lassen können.