Bedeutung im Detail
Die Page Authority stammt vom Softwareanbieter Moz und bewertet einzelne URLs, nicht ganze Domains. Dafür gibt es das Schwestermaß Domain Authority. Beide Werte reichen von 1 bis 100, wobei höhere Zahlen eine stärkere Position nahelegen. Wichtig ist: Es handelt sich um eine Schätzung eines Drittanbieters, nicht um einen Wert, den Google verwendet.
Moz leitet die Zahl aus einem Modell ab, das unter anderem die Qualität und Menge eingehender Links einbezieht. Die genaue Gewichtung wird nicht offengelegt.
Wie man den Wert nutzt
Die Skala ist logarithmisch. Der Sprung von 20 auf 30 ist meist leichter als der von 70 auf 80. Der Wert eignet sich deshalb vor allem zum Vergleich: Wie steht eine Seite im Verhältnis zu konkurrierenden Ergebnissen? Zur Einordnung ganzer Websites sind die Metriken Domain Authority und Domain Rating gebräuchlich.
Bei der Auswahl von Linkquellen schauen viele Fachleute zusätzlich auf die Page Authority der verlinkenden Seite, weil ein Verweis von einer starken Einzelseite mehr Gewicht haben kann als ein Link von einer schwachen Unterseite derselben Domain.
Bedeutung für SEO
Für den Alltag ist die Kennzahl ein Hilfsmittel, kein Ziel. Eine hohe Page Authority garantiert kein Ranking, und eine niedrige verhindert es nicht. Wer Links einkauft oder bewertet, sollte den Wert mit Relevanz, Sichtbarkeit und Qualität der Seite zusammen betrachten. Wer Platzierungen sucht, kann Backlinks von starken Seiten kaufen und dabei mehrere Metriken heranziehen.
Ähnliche Drittanbieter-Werte sind etwa Trust Flow von Majestic und das Domain Rating von Ahrefs. Jede Metrik misst anders, deshalb sind Zahlen verschiedener Tools nicht direkt vergleichbar.
Häufige Fehler
Zu den Fehlern zählt, die Zahl als offiziellen Rankingfaktor zu verstehen oder Seiten künstlich auf hohe Werte zu trimmen. Auch manipulierte Werte durch Linknetzwerke sind ein Risiko, weil sie zwar Metriken, nicht aber echte Nutzerrelevanz verbessern. Besser ist es, die Kennzahl als Orientierung für den Vergleich innerhalb eines Tools zu verwenden.