Was sind Local Citations?

Bedeutung

Eine Citation ist ein Eintrag oder eine Nennung der Unternehmensdaten außerhalb der eigenen Website. Das kann ein Branchenbuch, ein Bewertungsportal, ein Verband, ein Zeitungsartikel oder eine Kammerseite sein. Anders als ein klassischer Backlink braucht sie keinen Link, es genügt die Nennung der Daten.

Strukturierte Citations stehen in Verzeichnissen mit festen Feldern, unstrukturierte in Fließtexten, zum Beispiel einem Pressebericht über einen Betrieb.

Besonders aussagekräftig sind Einträge in Quellen, die selbst Vertrauen genießen, etwa Kammern oder Fachverbände. Sie bestätigen Existenz und Tätigkeit einer Firma nachprüfbar. Anonyme Massenverzeichnisse haben dagegen oft geringen Wert.

Rolle für die lokale Sichtbarkeit

Citations helfen Suchmaschinen, die Existenz, Lage und Seriosität eines Unternehmens zu bestätigen. Besonders wichtig ist die Übereinstimmung mit den NAP-Daten. Widersprüchliche Angaben auf mehreren Portalen können ein Profil unglaubwürdig wirken lassen.

Die tatsächliche Gewichtung gibt Google nicht bekannt. Praktisch gelten Citations als Baustein neben dem Google Unternehmensprofil, Bewertungen und thematisch passenden Links.

Vorgehen und Fehler

Sinnvoll sind Einträge in relevanten, tatsächlich genutzten Verzeichnissen der eigenen Branche und Region, nicht in beliebig vielen Massenportalen. Dubletten, veraltete Einträge und fremde Zusatzangaben sollten bereinigt werden.

Wer die Auffindbarkeit vor Ort systematisch aufbauen will, findet den Überblick unter Local SEO. Citations ergänzen zudem die Idee der Co-Citation, bei der gemeinsames Auftreten mit anderen Quellen Bedeutung stiftet.

Beispiele für Quellen

Zu den üblichen Quellen zählen branchenspezifische Verzeichnisse, regionale Portale, Handwerks- oder Handelskammern, Verbandslisten und Presseberichte. Welche davon relevant sind, hängt von Branche und Standort ab.

Prüfenswert sind außerdem Datenaggregatoren, aus denen kleinere Portale ihre Daten beziehen. Eine Korrektur an der Quelle verbreitet sich oft auf mehrere Folgeseiten. Eine Liste mit Fundstelle, Schreibweise und Kontrolldatum macht spätere Änderungen deutlich einfacher und verhindert vergessene Altbestände.